Le géant de la boisson rafraîchissante sans alcool (BRSA) a annoncé, dans un article publié le 19 Janvier sur le site de Coca-Cola Company, que la marque souhaite démarrer l’année en rafraîchissant ses packagings.

Par exemple, les bouteilles et canette de Coca à la cerise seront désormais magenta, le Coca à la vanille sera de couleur crème. Une canette de Coca aux goûts vanille et cerise sera donc agrémentée des deux couleurs. 

Le changement avait déjà commencé en 2021 concernant les couleurs des logos pour sucré et non sucré : le logo est blanc sur les boissons ordinaires sucrées et noir sur les versions sans sucre afin de distinguer clairement les deux gammes. 

Selon Natalia Suarez, directrice principale de la marque chez Coke Choice Portofolio ce changement aidera à « moderniser et simplifier » l’emballage de la marque, « Les dessins aideront les consommateurs à trouver la saveur qu’ils recherchent sur l’étagère grâce à un emballage coloré mais propre », explique-t-elle dans un communiqué de presse. 

La marque à également lancé une nouvelle variété qui sera lancée en ce début d’année : un Coca Cola au with Coffee Mocha. Il rejoint la gamme existante de Coca-Cola caféinés avec les goûts : Dark Blend, Vanille et Caramel dans les rayons des boissons prêtes à boire (ou Ready To Drink en anglais, RTD), disponibles aux USA depuis Janvier 2021.

Ce lancement permet de concurrencer le café car cette boisson  « se boit comme un coca et se termine comme un café ».

« Nous avons décidé de développer des occasions pour la marque Coke pendant l’accalmie de l’après-midi lorsque nous voulons un remontant », a déclaré Brandan Strickland, directeur de marque, Coca‑Cola Trademark. »Parce que nous savons que s’il n’y a rien de mieux qu’un Coca Cola glacé à 15 heures. Nous sommes en concurrence avec le café pendant ces moments de pause. Nous pensons que Coca-Cola avec café est le choix parfait pour ceux qui recherchent le goût vivifiant et rafraîchissant d’un Coca avec la saveur familière du café. »

« Alors que nous réfléchissions à la façon d’optimiser notre offre actuelle et de donner aux consommateurs encore plus de ce qu’ils veulent, Moka est apparu comme une évidence », a déclaré Strickland. « C’est la saveur n°1 dans la catégorie des cafés RTD, et nous sommes convaincus que la formule étonnante que nous avons développée sera un coup de circuit avec les fans existants de la marque ainsi que ceux qui ne l’ont pas encore essayé. »

Noël et les fêtes de fin d’années étant derrière nous, nous vous proposons aujourd’hui de revenir sur les publicités marquantes de ce Noël 2021. 

Comme chaque année, les publicitaires mettent le paquet pour nous créer des publicités de Noël toujours plus marquantes.

Voici une petite sélection : 

Dans cette publicité pour l’enseigne de grande surface Auchan, signée par Orès Group. On y voit des enfants croire qu’un pêcheur est le père Nöel, au début confus, ce dernier comprend rapidement quand il reçoit des lettres destinées au père Nöel. 

Les fruits de mers et autres produits de la mer étant des produits très largement consommés à Nöel, l’enseigne a souhaité leur faire un clin d’œil.

Dans cette publicité pour Orange, on y voit un bonhomme de neige seul, en train d’observer le monde extérieur sans pouvoir sortir (car sinon il fond). Jusqu’au jour où il se met enfin à neiger, ce qui sonne l’instant des retrouvailles avec les enfants de son quartier, avec lesquels il pourra jouer à nouveau après 1 an d’attente. Appelée “la saison des retrouvailles » à la fin du spot, la période de Nöel est en effet un moment de retrouvailles en famille. 

Le scénario de cette publicité fait directement référence au COVID-19 et aux restrictions mises en place pour lutter contre la propagation de ce virus qui nous éloignent de nos proches depuis bientôt 2 ans. 

Dans cette publicité pour l’enseigne Cultura, signée St John’s, on y voit un couple de bonhommes de neige s’offrir des cadeaux. L’un reçoit une guitare électrique, l’autre reçoit un livre. On voit ensuite les 2 personnages utiliser leur cadeau, jusqu’à la venue du printemps, où…les bonhommes de neige ont fondu mais les cadeaux sont toujours là ce qui fait  référence directement à l’accroche qui termine la vidéo “Offrons des cadeaux qui durent”. 

Cette publicité prône la solidarité à une période importante de l’année pour les gens dans le besoin. On y voit différentes personnes membres d’associations, salariés de l’enseigne, clients du magasin.

A travers cette publicité, Carrefour montre son engagement envers les personnes les plus démunies depuis plus de 30 ans, en leur offrant 500 000 repas. 

Récemment, le groupe AB InBev (leader mondial de la bière), qui détient la marque Leffe, a récemment envoyé une demande écrite à une microbrasserie bretonne. La cause : une similarité entre le nom des deux marques : Leffe et Leff. Le groupe AB InBev estime que cela peut créer une confusion chez les consommateurs et les induire en erreur. Il demande alors à la microbrasserie de changer le nom de sa bière.

Le géant de la bière stipule que « Le nom Leff pour une bière ressemble fort à notre marque protégée Leffe pour des bières également » et « dans la prononciation il n’y a pas de différence entre les deux »

Le gérant et fondateur de la microbrasserie située à Lanleff dans les Côtes-d’Armor, Philippe Le Saux à quant à lui qualifié la situation de “rocambolesque”. Pour fabriquer sa bière, il puise l’eau du cours d’eau Leff, ce qui explique l’origine du nom de sa bière. 

Il avait commencé à fabriquer cette bière l’été dernier, pour des amis à lui ainsi que les “gens du coin” en visant une production à environ 1 500 bouteilles par mois. Le nom de sa marque a été déposé à l’Institut national de la propriété intellectuelle (INPI). Il a indiqué ne pas avoir les moyens de mener une action en justice :  « Devant un trust comme ça, on ne peut pas lutter. C’est la région Bretagne qui doit me défendre »

Mais il n’y a pas que le nom qui pose problème, en effet, l’étiquette de la bière ressemble elle aussi à celle de la Leffe, comme l’a souligné Ab InBev dans son communiqué, notamment à travers l’écriture style gothique utilisée.

Sources :

Leffe demande à la microbrasserie bretonne Leff, de changer de nom

https://france3-regions.francetvinfo.fr/bretagne/cotes-d-armor/grosse-pression-leffe-demande-a-la-micro-brasserie-bretonne-leff-de-changer-de-nom-2395183.html